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謹記:別讓電梯廣告損傷業主的權利與尊嚴 

 

 

電梯廣告在電梯已經是普遍的?到處可見

近日,廣西南寧市高新區某小區的一位業主,認為電梯內的廣告太裸露,對孩子影響不好,就把廣告給撕了,被物業制止后雙方起了糾紛。一些業主認為,現在一些電梯里經常出現整形、豐胸、人流、男性健康等內容的廣告,有的是以畫面的形式呈現,有的是以視頻的方式播出,畫面具有誘惑性,文字具有挑逗性、暗示性。但無論以哪種方式展示,這些內容都太露骨,既會讓乘坐電梯的成年人感到尷尬,也會給小孩子帶來不良影響,甚至會降低小區的形象與品位。


  在消費社會,形形色色的廣告隨處可見,一個工具理性時代,資源應該怎么利用,往往取決于其效率和能實現的利益是多少。小區的電梯作為公共空間,物業公司顯然能通過租賃廣告位來進行利益變現,因此我們可以說,電梯廣告本身并沒有原罪。然而沒有原罪,其也不能背離公序良俗,“野蠻生長”。


  新聞中提到的電梯豐胸廣告,是一種尷尬的現實,也是很多家長正在面臨的糾結處境。作為小區物業公司,需要看到這種尷尬和糾結。因為在人口流動迅速的當下,同一個小區的業主在受教育水平、生活經歷、興趣性格、審美偏好上具有很強的異質性,對同一廣告,不同業主具有不同的價值認知。小區作為一個生活空間,不僅有許多廣告受眾人群,即中年人和青年人,也有不少老人和未成年人。缺乏異質思維的電梯廣告,很容易引發老人和未成年人家長的抵觸。


  在理想的圖景里,廣告的目的不僅僅是為了吸引消費者的目光,更重要的是觸動他們的心靈、情感,然后才是購買欲望。廣告不能停留在“信使”和“廣而告之”的功能上,而是要努力通過文化資源、社會價值觀和大眾情感的角度,來吸引和贏得消費者。一些電梯廣告為了博眼球、刺激消費者,有不少曖昧的“不宜”內容,確確實實地降低了一個小區的文化格調。


  這邊廂,物業從經濟角度出發,最大限度地對小區公共區域鋪設廣告,進行利益變現;那邊廂,部分業主認為“野蠻生長”的廣告缺乏管制,對老人、兒童產生不良影響。當雙方圍繞著不同目標且都不愿意退讓和妥協的時候,引發摩擦也就在所難免了。


  現代化進程的滾滾車輪,讓一些新事物不斷出現。無孔不入的電梯廣告,不能淪為社會治理的邊緣地帶和空白地帶。在一個區分性的認識里,小區電梯廣告的監管與審批需要更加嚴苛,畢竟小區電梯廣告和居民朝夕相伴,會對居民形成普遍影響。在公眾權利意識不斷增強的當下,從程序正義的角度出發,電梯廣告作為小區的公共事務,要充分尊重業主們的利益訴求、贏得他們的認可?!耙靶U生長”、自說自話的電梯廣告,不能再一而再再而三地漠視與傷害業主的權利與尊嚴了。



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